宝马集团董事高乐近日在接受采访时表示，一些汽车企业成功地将自己的产品塑造为“带四个轮子的智能手机”，这一策略虽然在市场中吸引了大量关注，但也可能引发一些不良趋势。
在他看来，汽车远不止是一部可以行驶的智能设备。随着消费者对驾驶感受的要求不断提升，他们将更加重视像宝马这样拥有深厚品牌底蕴和驾驶质感的企业。
高乐强调，未来的消费者不再满足于单一的数字化体验，而是更看重品牌所带来的整体价值。他认为，尽管当前汽车行业正处于转型期，各家企业对汽车的理解和发展方向不尽相同，但宝马应坚持自身清晰的品牌定位。
他指出，如果消费者仅仅追求“带轮子的手机”，那么他们有更多品牌可以选择。但对那些真正追求驾驶乐趣、探索精神以及卓越技术实力的人来说，宝马依然是不可替代的选择。
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