宝马集团近期发布2025年度全球销售数据，全年共交付车辆2,463,715辆，较上一年度微幅增长0.5%。尽管整体销量保持稳定，但不同区域市场表现分化明显。欧洲市场实现稳健增长，全年累计销量达1,016,360辆，同比增长7.3%；美国市场亦呈上升态势，全年销量为417,638辆，增幅为5.0%。
相比之下，中国市场的表现则显疲软。作为宝马全球最大的单一市场，中国在2025年录得销量625,527辆，同比下降12.5%，成为全球降幅最为显著的区域。这已是该品牌在中国连续第二年出现销量下滑，虽然较2024年13.4%的降幅略有收窄，但整体趋势仍不容乐观。
分析指出，宝马在华销量承压主要源于SUV车型的市场表现乏力。其中，X3车型在2025年销量降至7.69万辆，相较2024年超过11万辆的成绩，同比下滑达30%；X5车型销量同样出现近20%的下跌。与此形成对比的是，宝马轿车产品线展现出较强韧性。2025年，宝马3系在豪华中型轿车细分市场中连续15个月蝉联销量榜首，而5系车型月均销量稳定突破一万辆，成为支撑品牌在华销量的重要力量。
当前，中国高端汽车市场竞争格局正经历深刻变化。随着本土新势力品牌持续推出高端车型，并在智能化、电动化等领域加速布局，传统豪华品牌的市场主导地位受到挑战。包括宝马在内的主流德系豪华品牌普遍面临销量压力，反映出消费者在购车选择中正逐步摆脱对传统品牌光环的依赖，转而关注产品力、技术创新与品牌价值的综合匹配。这一转变预示着豪华车市场进入新一轮重塑期，竞争重心正在向技术驱动与用户需求导向转移。
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