2025年10月11日，据海外媒体报道，奥迪正着手规划一款定位高端的硬派旗舰SUV，旨在以路虎卫士和奔驰G级为竞争标杆，开启品牌发展的新篇章。这款全新车型不仅将填补奥迪在豪华越野车领域的空白，还将率先采用全新的设计理念与技术架构，进而推动整个产品线的革新与升级。
早在2023年，奥迪已透露正在评估开发一款顶级四驱车型的可能性。彼时负责设计的负责人曾表示，新车将继承奥迪Quattro系列的越野基因，并进入一个具备高利润潜力但尚未被奥迪覆盖的细分市场。
他当时指出：“目前在豪华硬派四驱车领域，仅有奔驰与路虎两大主导者。我认为这一市场完全有能力容纳第三个强有力的品牌。”这一表态被视为奥迪进军该领域的明确信号。
在原设计主管离任后，奥迪任命了曾参与路虎卫士设计的前捷豹路虎设计师马西莫·弗拉塞拉接任设计要职。这一人事安排进一步强化了外界对奥迪将推出类似风格越野车型的预期。
近期，奥迪首席执行官在接受采访时表示，该项目正稳步推进，并向公众释放出“请持续关注”的信号。他强调，旗舰车型不仅是展示品牌工程实力的重要载体，更能成为技术创新的试验平台，其成果将逐步下放至主流车型之中。
“我们不会简单地将某些车型定义为小众产品。保持主力阵容的专注同时，通过特色车型强化品牌形象，并将前沿理念从高端延伸至大众化产品，这是我们的长期策略。”
谈及这款备受期待的硬派SUV，他鼓励外界“不要放弃那个梦想”，暗示项目仍在积极进展中。
分析认为，这款新车或将与大众集团旗下全新电动品牌Scout的首批车型——Traveler SUV与Terra皮卡共享平台，并有望共同投产于集团位于美国南卡罗来纳州的制造基地。
另据此前消息，宝马也在同步推进一款硬派越野SUV的研发工作，预计在2030年前实现量产，直接对标奔驰G级。该车型内部代号为G74，将基于现款X5平台进行强化升级，计划于2029年下半年在美国南卡罗来纳州工厂投产。
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