2025年11月，国内纯电动汽车市场迎来一场前所未有的价格调整。曾经被视为高端象征的豪华品牌电动车，纷纷大幅下调售价，部分车型降幅接近一半，市场情绪由之前的高歌猛进转为谨慎观望。
宝马iX目前起售价为41.7万元，部分配置车型最高优惠达34.72万元。这一现象并非个例，多个豪华品牌纷纷加入降价行列。奔驰旗下EQB、EQA两款车型售价直接对折，迈巴赫EQS与EQE系列优惠力度超过46%。宝马多款电动车型均出现显著让利，iX1与i3现金减免超过十万元，i5车型优惠突破50万元，顶配i7在降价55万元后，入门版本已跌破50万元门槛。奥迪方面，Q4 e-tron与Q5 e-tron优惠幅度普遍在十万元以上，RS e-tron及Q2L车型整体降幅达到25%。这些过去常需加价提车的电动豪华车型，如今面临销售压力，经销商库存压力明显上升。
主流合资与自主品牌同样加大促销力度。别克微蓝6终端让利达46%，灵悉L降价6.5万元，AION S与iCAR 03持续扩大市场优惠。MG ES5整体降幅为26%，极狐阿尔法S与广汽本田P7起售价均下调超过5万元。即便是价格本就偏低的微型电动车也未置身事外，长安Lumin、熊猫以及奔腾小马等车型在原有低价基础上再降0.5至1.5万元，力图以更具吸引力的价格抢占细分市场。
此次大规模价格下调的背后，是新能源汽车市场竞争日益激烈的现实。年底销量冲刺、库存压力上升以及新车型密集发布，迫使众多车企采取“以价换量”策略。对于消费者而言，当前无疑是入手电动车的良好时机，尤其是对豪华品牌电动车型有需求但预算有限的用户，如今有机会以接近普通合资车的价格购得高端产品。
然而，价格的大幅回落也可能带来后续影响，尤其体现在车辆二手市场的保值表现上。消费者在享受优惠的同时，也需综合考虑长期使用成本与资产贬值风险。可以预见，这场价格调整并非短期波动，而是行业深度变革的开端，未来市场格局仍将持续演变。
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