宝马高管：汽车不应仅是“带轮子的智能设备”

近日，宝马集团董事高乐在接受采访时表示，当前一些汽车企业成功地将产品塑造为“带有四个轮子的智能手机”，这一市场定位虽然在短期内吸引了大量消费者关注，但也可能引发一些不当的消费行为。

高乐指出，汽车不应被简单地看作是可行驶的智能设备。随着用户对出行体验的要求不断提升，人们将更加重视汽车品牌所承载的独特价值。宝马一直以来所强调的驾驶乐趣、技术创新与品牌底蕴，正是其区别于其他品牌的核心优势。

他表示，未来的消费者不仅关注数字化功能，更希望获得全方位的品牌体验。面对汽车产业的深刻变革，各车企对汽车的理解和未来发展方向存在差异。在这样的背景下，宝马需要进一步明确并强化自身品牌形象。

高乐强调，如果消费者只是将汽车视为一台带轮子的智能终端，那么他们可以考虑其他品牌。但对于追求纯粹驾驶感受、探索精神以及扎实技术实力的用户来说，宝马依然是最具吸引力的选择。