近日，据相关报道，宝马公司因涨价后销量下滑而决定重新启动价格战，并大幅下调旗下车型售价以达成今年的销售目标。此前，宝马曾试图通过涨价来增加利润空间，但这一策略并未得到市场认可，反而导致销量进一步下降。
数据显示，8月份宝马新车销量为34846辆，较去年同期暴跌42%，减少了超过两万辆。尽管如此，在7月份有传闻称价格战导致门店亏损严重，但宝马中国方面回应称下半年将重点关注业务质量，并支持经销商稳步经营。
然而，在成都车展期间，宝马集团大中华区总裁兼CEO高翔表示，“目前的价格战对于汽车厂家、消费者和经销商来说都是不健康和不可持续的。”虽然宝马官方近期没有对建议零售价做任何调整，但主要采取了在下半年给予经销商更大灵活性的措施。他们根据市场情况自主决定终端零售价格，厂家无权干预。
综上所述，在当前经济形势下，传统品牌如宝马也需要面对市场竞争和消费者需求的变化。降价幅度达到55.5万元的旗舰电动车i7在国内多地4S店降价幅度达到了38%；裸车价格已经从145.90万元降到了66.34万元。同时，宝马也希望经销商能够更加灵活地经营，并关注业务质量而不是单纯追求市场份额。
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