面对国内品牌激烈的市场竞争，合资豪华品牌不得不降价以应对。曾经加价的豪华车现在变成了促销款，甚至BBA电动车都降价销售。例如，宝马i3这款官方指导价为35.39万元的车型，在市场上已降至原价的五折优惠，裸车售价仅为18万元，落地价格在19万元以上。此外，今年1月发布的全新宝马i5也大幅降价至13万元。
这一降价背后反映出宝马中国在新能源汽车冲击下面临的销量困境。根据宝马集团最新公布的2021年第一季度财报显示，其营收同比增长0.6%，净利润同比下降19.4%。在中国市场方面，销量下滑3.8%。值得注意的是，中国市场是宝马集团全球唯一销量下滑的主要单一市场。
当前豪华汽车品牌油车定价方式并不适用于电动汽车领域。但随着豪华品牌迅速调整策略并降价促销，未来市场竞争只会更加激烈。对于相同价格区间内的产品选择而言，消费者会更倾向于选择传统豪华品牌还是国产新能源汽车呢？
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