2025年11月20日，全新汽车品牌奕境在华为乾崑生态大会上正式亮相。该品牌由东风与华为乾崑联合打造，全系车型将搭载华为最新的乾崑智能汽车解决方案。首款车型定位为高端智能全尺寸SUV，内部代号“XY”，预计于2026年北京车展首次公开，并随后投入市场。
与现有的问界、智界、享界等采用鸿蒙智行模式的品牌不同，奕境采用“HI Plus”合作模式。在此模式下，华为主要提供智能驾驶技术支持及营销赋能，而东风则全面负责整车制造与销售网络建设，使主机厂在产品定义和运营方面拥有更高的自主权。
回顾双方合作进程，2025年1月，东风与华为在深圳签署智能汽车战略合作协议；同年5月，合作升级为全面战略协同，技术协作范围涵盖乾崑智驾、鸿蒙座舱及乾崑车控等多个核心领域；9月，双方联合创新实验室在武汉揭牌，致力于车载软件开发与人工智能在车载场景中的广泛应用；10月，奕境项目启动中文名称与品牌标识的公开征集活动，标志着品牌建设进入实质性阶段。
知识产权信息显示，相关商标布局早已展开。2025年4月1日，华为引望完成“奕境”商标注册；东风汽车亦于6月12日注册“东风奕境”商标，进一步确认了双方对品牌落地的规划。据悉，奕境品牌将专注于中高端智能电动车型的开发，首款SUV“XY”将成为该品牌技术实力的集中体现。
业内消息称，华为正在推进一套全新的整车合作体系，除东风奕境外，宝骏、广汽等品牌与华为的合作项目也可能纳入这一新架构，形成“五界三境”的双线战略布局。未来该模式的发展路径与产品落地节奏将持续引发关注。
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