近年来，兰博基尼未曾出现在任何大型车展的现场，无论是国内还是国际市场，这一举动引发了不少关注。有人不禁发问：这是否是顶级超跑品牌特有的姿态？
今年恰逢该品牌进入中国市场二十周年，官方选择在上海举办了一场专属的品牌活动，并推出一款名为Revuelto的20周年纪念版限量车型，全球仅此一台，彰显其独特定位。
活动结束后，在一个极为小范围的媒体交流环节中，品牌首席营销和销售官Federico Foschini回应了外界长期关注的问题——为何不再参与车展。他指出，兰博基尼不仅未参加中国的重要车展，实际上也已多年缺席全球其他地区的同类展会，而中国市场反而是最后一个采取这一策略的区域。
他认为，对于超豪华品牌而言，传统的车展平台已不再是最适合的展示方式。原因在于车展环境过于密集，品牌众多，难以实现与媒体及客户之间深入、有效的沟通。相较之下，品牌更倾向于在车展期间另行择日，于周边举办规模更小、更具针对性的专属活动，以确保信息传递的精准与体验的深度。
从市场表现来看，2024年兰博基尼继续保持强劲增长势头，各项核心经营指标均创下历史新高。全年交付车辆达10687台，同比增长5.7%，连续多年突破万台大关。营业额首次突破30亿欧元，达到30.9亿欧元，较上年提升16.2%。营业利润亦迈上新台阶，达到8.35亿欧元，同比增长15.5%，营业利润率稳定在27%，持续位居全球奢侈品行业领先水平。
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