9月30日，丰田汽车启动了一项神秘项目的事前宣传，并宣布将于10月13日，即2024年日本移动出行展前夕正式揭晓具体内容。目前外界普遍推测，作为品牌旗舰的“世纪”系列将在丰田整体战略中扮演更为关键的角色，其产品线未来可能不再局限于现有的轿车与SUV类别。
在项目预热官网上，“世纪”的标识被置于显著位置，与丰田、雷克萨斯、丰田Gazoo Racing以及大发的品牌标识并列展示。丰田社长丰田章男表示，此举源于他本人坚信“世纪应当处于整个品牌的中心位置”。
最初，业界分析此次发布可能与TNGA平台的技术更新有关，或涉及各子品牌的新一轮战略调整与销量规划。但随着“世纪”元素在宣传过程中频繁出现，另一种观点逐渐浮现：该系列或有潜力脱离原有架构，发展为独立品牌，路径类似于当年雷克萨斯的独立历程。此外，丰田方面已明确表示，未来将把“世纪”系列产品推向海外市场。
目前最受关注的消息是，“世纪”家族或将迎来全新车型，涵盖双门轿跑乃至超豪华MPV等多种形态。其中，传闻中的MPV车型定位将超越现有雷克萨斯LM，而后者本身已是基于埃尔法和威尔法打造的高端衍生车型。因此，若要确立市场地位，这款新车必须在奢华程度与稀有性上达到顶级水准，对标如劳斯莱斯等超豪华品牌，精准锁定高净值消费人群。
自1967年首次推出以来，世纪轿车始终是丰田在日本本土的旗舰代表，至今仅经历1997年和2017年两次换代。2023年，世纪SUV正式问世，因其市场定位与设计格调，被外界称为“日本版库里南”，并随后推出了GRMN高性能版本。在中国市场，该车型采用了新的中文命名——“世极”。
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