3月21日，蔚来汽车公布了2024年的财务报告。数据显示，蔚来在2024年第四季度交付了72,689辆汽车，创下历史新高。同时，公司全年营收达到657.3亿元，同比增长18.2%，同样刷新了历史记录。
在随后的财报会议上，蔚来汽车董事长李斌对旗下第二品牌乐道的销售情况进行了分析。他提到，近期市场上的激烈竞争以及负面舆论对乐道品牌的销量产生了约30%-40%的影响。
此外，李斌还总结了乐道销量未能达到预期的主要原因：
首先，乐道品牌的知名度显著低于竞争对手，仅为蔚来品牌的三分之一。在存量订单消耗完毕后，新增订单面临一定压力。
其次，乐道门店的运营效率尚未完全释放。品牌上市初期仅有105家门店，尽管目前已扩展至超过400家，但新店的效率提升仍需时间。
第三，销售人员的经验不足是一个问题，其中约60%为近三个月内入职的新员工。随着销售人员培训的完成，乐道的产能预计会逐步释放。
第四，电池供应的前期短缺导致换电站的电池周转出现了一些问题。不过，从最近几个月的表现来看，乐道每月新增订单呈现稳步增长的趋势。预计到今年第四季度，其毛利率有望达到15%。
李斌还表示，在售后服务、财务和人事等领域，蔚来与乐道将实现资源共享。目前，一些区域正在尝试让管理团队同时负责乐道和蔚来两个品牌的销售和服务工作。然而，为了更好地服务不同用户群体，蔚来和乐道在门店层面不会进行合并。同时，公司内部已制定激励机制，鼓励两个品牌的销售人员互相推销对方的产品。
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