近日，长城汽车董事长魏建军驾驶一辆红色法拉利现身机场，这一场景迅速引发了网友的关注与讨论。据现场目击者透露，魏建军此行可能是前往重庆，为即将举行的智能驾驶直播活动做准备。这已经不是魏建军第一次因为驾驶豪车而引起热议。今年年初，他曾被拍到乘坐劳斯莱斯前往机场，并对此回应称这是为了“体验对标车型”。随后，长城汽车宣布成立“超豪华业务单元”，由魏建军亲自负责。
值得注意的是，车企创始人驾驶豪车的现象在行业内并不鲜见。理想汽车的首席执行官李想曾购买了一辆法拉利296，并公开表示，只有通过亲身体验顶级产品，才能更好地提升自身对高端产品的认知。此外，小米创始人雷军也曾多次被拍到驾驶法拉利Purosangue SUV，外界普遍认为这是为小米即将推出的首款SUV车型进行预热。魏建军与雷军之间的互动也颇为引人注目，两人不仅互相赠送车辆（雷军赠送了小米SU7，魏建军回赠了坦克700），还在多场直播活动中连线交流，分享彼此的经验与见解。
从目前的迹象来看，长城汽车正逐步向百万级超豪华市场发起冲击。早在2024年，就有消息传出长城正在研发混动超跑。魏建军在一次直播中还提到，自己收藏了多款高性能车型，包括V8和V6发动机的代表作，并明确表示希望打造出“汽车行业标杆级车型”。另有知情人士透露，魏建军的私人车库中不仅收藏了众多超跑，还包括各个时期的技术标杆车型。
从营销策略的角度来看，魏建军正通过多种方式重塑长城汽车的品牌形象。他不仅积极参与智能驾驶测试的直播，还开通了社交媒体账号，与用户展开更直接的互动。在其首次亮相抖音的视频中，他就展示了小米SU7在长城汽车测试场地的性能表现。这场直播吸引了超过千万人次观看，显示出公众对其个人形象及企业动态的高度关注。业内人士分析认为，传统车企掌门人高调进入公众视野，既是对新能源市场竞争压力的积极回应，也体现了中国汽车工业向高端市场迈进的决心与信心。
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