理想汽车今日在香港交易所公告,预计其2024年第一季度的车辆交付量为76,000至78,000辆,这一展望更新了该公司此前发布的100,000至103,000辆的交付量预期。然而,在发布了这个公告之后,理想汽车的美股盘前价格持续下跌,并且跌幅达到了7%。
在公告发布之前,理想汽车CEO李想曾发布全员信对理想MEGA的销售情况进行了反思和总结。他指出,销量不足的原因是将从0到1阶段的商业验证期错误地看作是从1到10阶段的高速发展期进行经营。
他认为,与理想ONE相似,理想MEGA和高压纯电必须经历一个从0到1阶段,无法像理想L系列一上市就能拥有从1到10的经营势能。这是对公司纯电战略节奏误判的结果。此外,这一混乱还导致销售团队大幅减少了服务L系列用户的时间和精力,甚至主力车型理想L8连店面摆放的位置都没有了。
为解决这一问题,李想表示公司将按照从0到1的节奏去经营理想MEGA,聚焦核心用户群体,并在头部城市的大型零售中心进行产品体验和试驾。同时,在这些城市加快超充站建设。完成从0到1阶段后,再向更多的城市和更大的用户群体推广产品。
除了销量外,李想还提到公司过于关注销量和竞争欲望的问题。他认为这使公司变得过于浮躁,并导致原本擅长的价值提升和经营效率显著下降。因此,他们希望降低销量期望并回归健康的增长。
最后,李想表示:“2024年3月出现的问题是我们2022年问题的加强版。实事求是、知错就改,在我们共同的努力下聚焦用户价值、聚焦经营效率、耐心控制节奏、通过脚踏实地解决问题后,长期健康地服务好我们的用户是有可能实现的。”
本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:理想汽车下调2024年第一季度交付量预期:10万-10.3万辆降至7.6万-7.8万辆https://auto.zol.com.cn/861/8618021.html