近年来，进口汽车因价格高、面子足等原因成为不少人购车的首选，其中包括德系车和日系品牌雷克萨斯。据数据显示，2019-2021年，雷克萨斯在国内市场销量一直领先，但在2022年其总量下降了16%。
进入2023年，其市场地位进一步下滑，2月份全品牌销量同比下降19%，而宝马则实现了150%的增长。这一突然下滑的原因有很多，其中一个很重要的原因在于消费主体发生了转变，年轻一代不再迷信品牌，对加价也深恶痛绝，雷克萨斯则是首当其冲。
另外，去年雷克萨斯发生过多起负面新闻，如8月份LM在高速公路护栏起火的事件，使其形象受到影响。为了应对市场下滑，雷克萨斯多车型推出了优惠政策。市场的变化也让车企们认识到，只有适应市场需求，才能够在激烈的竞争中生存。
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