宝马集团日前公布了2025年度全球销量数据，全年共售出汽车2,463,715辆，同比增长0.5%，整体保持平稳。从区域市场表现来看，欧洲市场实现销量1,016,360辆，增幅达7.3%；美国市场同样呈现增长态势，全年交付417,638辆，同比增长5.0%。
中国市场仍为宝马全球最大的单一市场，2025年累计销量为625,527辆，但同比下滑12.5%，成为全球范围内降幅最为明显的区域。这也是宝马在中国连续第二年出现销量下滑。数据显示，2024年该品牌在中国市场交付量为714,530辆，同比下降13.4%。
分析指出，宝马在华销量持续承压，与其SUV产品线表现疲软密切相关。公开数据显示，主力SUV车型宝马X3在2024年于中国销售超11万辆，而2025年销量回落至7.69万辆，同比降幅达30%；另一款旗舰SUV车型X5的销量也出现近20%的同比下滑。
相较之下，宝马轿车系列在市场中展现出较强竞争力。2025年，在豪华中型轿车细分市场，宝马3系已连续15个月位居销量榜首；5系车型月均销量稳定突破万辆，表现稳健。
然而，随着国内新兴汽车品牌不断推出高端车型，豪华车市场竞争日趋白热化，传统豪华品牌面临前所未有的挑战。在此背景下，包括宝马、奔驰、奥迪在内的主流豪华车企在华销量普遍出现显著回落。
当前消费趋势显示，消费者在选购豪华品牌汽车时，选择重心正逐步由传统的BBA品牌向具备技术与服务优势的本土高端品牌转移，市场格局正在发生深刻变化。
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