2026年初，宝马X5迎来一次显著调整，3.0T车型降幅最高接近十万元，入门级裸车价已下探至五十多万元区间。相比此前2025款车型落地价普遍在六十万以上的水平，新款不仅价格更低，还将原本需要额外付费选装的智能驾驶辅助系统、座椅通风加热功能以及哈曼卡顿音响等配置纳入标准装备，引发广泛关注。不少消费者在社交平台分享购车订单，称此次入手正逢价格低点，市场情绪高涨。
目前该车型起售价为55.3万元，最大优惠达9.2万元。相关参数配置和用户评价显示，其综合评分维持在较高水平，车友讨论活跃，二手车市场流通量也较为可观。
然而，这一轮价格策略却让部分2025款车主感到不满。一些去年下半年购车的用户反馈，当时购车支出接近六十三四万元，如今新车售价大幅下调，价差接近十万，导致车辆残值迅速缩水。据反映，二手转让时价格至少损失五万元以上。有车主在网络社区发文表示，购车时曾被强调品牌保值优势，如今却感觉成为品牌试错的承担者，类似声音不断增多，“早买吃大亏”等相关话题一度登上热门榜单。
这一现象折射出豪华燃油SUV市场正面临前所未有的压力。随着蔚来ES8、奔驰GLC纯电版、奥迪Q6 e-tron等新能源车型陆续入市，这些新车在空间表现、科技配置及智能化体验方面展现出明显优势，传统燃油车型的竞争空间被持续压缩。在此背景下，宝马X5缺乏足够技术迭代支撑，只能通过价格手段维持销量。数据显示，2025年第四季度，宝马品牌在中国市场的SUV销量同比下滑12%，创下近五年来最大跌幅。进入2026年后，进一步降价成为必然选择。
值得注意的是，此次价格调整并未附带任何时限说明或保价承诺。过去十年间，该品牌一直以价格坚挺著称，而此次松动打破了消费者的稳定预期。业内人士指出，以往豪华车用户平均换车周期超过四年，但近年来频繁的价格变动削弱了用户的购买信心，品牌忠诚度难以仅靠宣传维系。
二手车商也相应调整评估标准，针对宝马X5车型，提车满半年即被视为进入加速贬值阶段，相较以往评估周期缩短一半。曾被视为具有一定资产属性的德系高端SUV，如今逐渐被视作常规消费品对待。面对车主群体的质疑，厂商至今未出台补偿方案，也未推出回购计划或附加权益措施。
这场价格波动背后，实则是品牌与用户关系的一次深刻重构。消费者愈发理性，对产品价值与品牌承诺的审视更加审慎。未来购车或许不再急于抢鲜，等待更清晰的市场信号或将成为主流选择。
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