5月19日，比亚迪宣布腾势和方程豹两大高端品牌的公关团队将统一回归集团总部管理，这一消息迅速在汽车行业引发热议。当前大多数车企都在推动子品牌独立运营的大背景下，比亚迪的这一步“反向操作”确实令人颇感意外。
实际上，此次调整远不止是办公地点的变化那么简单。随着新能源市场竞争日益激烈，比亚迪选择将这两个高端品牌的传播职能收归集团，其用意明显在于整合资源、提升效率。以往各品牌各自为战，容易造成传播策略分散、资源重复投入的问题。如今由集团统一规划和输出，不仅有助于降低沟通成本，还能强化品牌整体的高端调性。
值得注意的是，此次人事变动恰好发生在比亚迪全面发力高端市场的关键节点。腾势D9在中大型MPV市场表现亮眼，方程豹则凭借硬派越野风格悄然打开细分市场。此时将传播力量集中调配，显然是为了进一步夯实品牌向上突破的基础。业内有人戏称：“比亚迪不只是要争做销量冠军，更想在品牌形象上站稳第一梯队。”
当然，也有人提出疑问：集团统一管理是否会影响各个子品牌的个性表达？毕竟腾势主打商务气质，方程豹强调越野风格，两者的受众定位和调性存在差异。但从另一个角度看，集团层面的统筹并不意味着抹杀差异化，反而可能在更高层面上实现协同效应，打造出更具层次感的品牌矩阵。
当下，汽车企业冲击高端市场早已不是新鲜事，但真正成功的案例并不多见。比亚迪此番选择集中资源推进高端战略，能否在这场品牌争夺战中脱颖而出，还有待市场检验。而关于国产汽车迈向高端究竟还缺什么，相信每个人心中都有自己的答案。
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