近日，长城汽车董事长魏建军在接受采访时表示，他对国产汽车品牌向高端发展有深入思考。
他认为，虽然不少车企都希望实现品牌高端化，但最终成效各异。在他看来，打造高品质的高端产品并非难事，目前很多中国车企也确实依靠技术进步来推动高端化进程。
他指出，“我们的产品在性能和品质上已经不输于人，甚至更好，价格却只有二十多万元。”
魏建军分析认为，造成这种局面的关键在于品牌价值的不足，缺乏长期积累的品牌影响力。
他以哈雷摩托为例说明，“哈雷并不是骑行体验最好的摩托车，但它所代表的文化和独特的品牌气质，让它拥有了强大的溢价能力。”
相比之下，他坦言目前国内企业在塑造高端品牌形象方面仍显薄弱，缺乏真正具有辨识度的文化内涵与品牌调性，这使得自主品牌在高端市场上难以稳固立足。
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