2025年11月10日，原一汽富华生态有限公司党委书记、一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚正式加入北京现代汽车有限公司，出任总经理一职。该任命于当日生效，标志着北京现代管理层的重要调整。
北京现代是由北汽集团下属北京汽车投资有限公司与韩国现代以50:50股比共同组建的合资企业。根据双方约定的管理架构，公司总经理由韩方指派，常务副总经理则由北汽方面委任。此次人事安排虽由韩方名义派出，但实际人选为具有深厚本土汽车行业背景的中国籍高管，这也是自2002年公司成立以来，首次由中国本土培养的人才代表韩方担任总经理职务，具有一定的突破意义。
公开履历显示，李凤刚毕业于清华大学机械设计与自动化专业，2003年进入一汽-大众体系，长期在技术与销售管理岗位任职，曾担任技术开发部产品工程师，并逐步晋升至奥迪销售事业部战略与运营管理总监、东北区总经理、东区总经理等要职。2023年10月，他出任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理，成为当时一汽集团内担任该级别职务最年轻的高级管理人员。2025年9月，调任一汽富华生态有限公司，担任党委书记及总经理。
近年来，现代汽车持续深化在中国市场的战略布局。2024年10月，现代汽车全资设立现代前瞻汽车技术开发（上海）有限公司，致力于推动本土化研发进程。该公司将作为现代汽车在中国的前瞻性技术研发中心，秉持“在中国，为中国，走向全球”的发展理念，专注于开发符合中国消费者需求的专属车型，同时不断完善现代汽车在华的技术生态布局。
在产品层面，北京现代已迈出电动化转型的关键一步。其基于纯电平台打造的首款SUV车型“EO 羿欧”已于2025年10月29日正式上市。新车配备27英寸一体式连屏，CLTC工况下最高续航可达722公里，起售价为11.98万元，提供长续航版本供消费者选择，展现出品牌在新能源领域的竞争力。
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