9月18日，梅赛德斯-AMG管理层在近期的一次战略讨论中提出以“蝙蝠侠”作为品牌塑造的新参照。公司董事会成员迈克尔·施贝表示，AMG追求的不是温和、稳妥的形象，而是更具张力与个性的表达。他用比喻说明：“我们是蝙蝠侠，不是超人。超人像乖巧的女婿，而蝙蝠侠才是那个让人心生敬畏、略带危险感的角色。我们希望成为那个危险的女婿。”
施贝强调，AMG必须在延续豪华品质的同时，在性能领域树立更为鲜明的旗帜。据透露，如今每周一的产品战略会议中，“蝙蝠侠”已成为衡量新车型是否符合品牌精神的重要标尺。“每当推出新产品，我们都会问一句：够蝙蝠侠吗？”他指出，AMG的客户并非冲着普通奔驰而来，他们期待更激进的设计、更强悍的性能。品牌过去凭借锋芒脱颖而出，未来则要在此基础上走向更极致的表现——造型更锐利，动力更澎湃。
未来三年，AMG将进入产品投放的高峰期，计划推出多款全新车型。施贝称，这将是品牌历史上最密集的新品发布周期。他的目标明确：推动年销量达到20万辆，而实现这一目标的前提是每一款车型都必须在同级中具备领先优势。
在动力系统方面，下一代V8发动机将于明年亮相，不仅性能更强，同时在能效表现上也有所突破，以适应全球日益严格的排放法规。与此同时，电动化趋势也不可忽视。施贝承认，高性能电动车的需求正在上升，无论是出于驾驶乐趣的追求，还是城市交通政策的限制，例如部分都市区域仅允许电动车通行，AMG都必须提供具有竞争力的电动选项。
不过，对于“蝙蝠侠”这一品牌定位，内部也存在不同声音。负责设计的高管戈登·瓦格纳认为，AMG车型确实需要具备高度辨识性，但当前的设计语言已足够体现“蝙蝠侠”特质，甚至在某些车型上已趋于过强，对部分女性消费者而言可能显得过于强硬。“我认为不应一味追求更强的‘蝙蝠侠感’。”他建议在品牌形象上适度收敛，并指出随着未来产品线不断扩展，品牌完全可以容纳多种性格表达，不必局限于单一的超级英雄形象。
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