近日，360集团创始人周鸿祎在试乘广汽埃安旗下车型昊铂HT时，不慎被车门夹伤手部，此事在社交平台上引发广泛讨论。随后，广汽埃安作出回应，解释称周鸿祎被夹部位处于车门防夹系统的盲区，该区域因技术限制，防夹功能可能无法有效触发。同时，官方表示周鸿祎本人并无严重受伤。
这起事件使昊铂HT的车门防夹功能成为关注焦点。尽管该车型配备了防夹系统，但靠近门轴位置存在感应盲区，导致防夹机制难以启动。业内专家指出，昊铂HT的防夹设计在实用性方面仍有改进空间。
除了产品功能问题，昊铂品牌近期还因未履行赠车承诺被中国男篮运动员周琦公开质疑，此外，品牌与某公众人物的合作也引发了舆论争议。连续的负面新闻对品牌形象造成冲击，并在一定程度上影响了其市场表现。
昊铂自推出以来，主打高端市场路线，但整体销量表现并不理想。2023年全年销量仅为8087辆，进入2024年后，销量依旧未见明显起色。尽管昊铂HT和昊铂GT两款车型分别瞄准特斯拉Model 3和Model Y，但市场反响远不及预期。在新能源汽车竞争日趋激烈的背景下，昊铂品牌正面临严峻考验。
广汽埃安总经理古惠南表示，打造高端品牌需要长期积累和沉淀，昊铂的发展仍处于成长阶段，需要给予更多耐心和支持。为提升品牌影响力，广汽埃安正在加快推进品牌直营渠道建设，计划开设超过100家品牌直营旗舰店，并将推出新款SUV车型，以丰富产品线。
作为广汽集团新能源战略的重要组成部分，广汽埃安的发展对集团整体转型具有重要意义。目前，广汽集团正面临销量下行的压力，亟需通过新能源品牌拉动整体增长。昊铂品牌是否能在困境中实现突破，将成为衡量广汽集团能否成功转型的关键指标之一。
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