1月30日，丰田汽车官网公布去年全球销量，再次成为全球最大销量的汽车品牌。数据显示，去年丰田汽车全球销量为1082万辆，较2023年下降了3.7%。对于销量下滑的原因，丰田官方表示主要是受到认证造假违规、部分工厂停产、日本市场萎缩以及中国市场的激烈竞争等因素影响。
从具体市场来看，丰田在日本市场的销量下降了13.8%，达到144万辆；在中国市场的销量下降了6.9%，达到177万辆；在美国市场的销量增长了4.3%，达到273万辆；欧洲市场的销量增长了3.6%，达到116万辆。
尽管丰田仍然位居全球销量首位，但随着中国国内车市竞争的加剧和自主品牌的崛起，丰田要在本土市场上保持领先地位也将面临挑战。最近，丰田已经进行了一系列针对中国市场的战略调整。
首先是年初的人事调整，在任命雷克萨斯中国执行副总经理李晖担任丰田中国总经理的同时，还表示将推动本地化研发以满足中国消费者的需求。这些调整能否提升丰田在中国市场的销售业绩还需要时间来验证。
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