7月的汽车市场可谓耐人寻味，一方面是曾经长期占据豪华车市场的BBA品牌纷纷开启价格内卷模式，而后又相继宣布退出“价格战”；另一方面，以鸿蒙智行为代表的新势力品牌继续高歌猛进，捷报频传。
日前，各大汽车品牌陆续公布了7月销量。鸿蒙智行7月交付新车44090辆，1-7月累计交付新车238287辆，稳居中国新势力品牌头部阵营。其中，鸿蒙智行旗下AITO问界品牌科技旗舰SUV问界M9在7月交付新车18047辆，累计交付超7万辆，持续刷新豪华车销售纪录；国民SUV问界新M7系列7月交付新车16562辆，累计交付突破20万，成为销量奇迹。
更为重要的是，鸿蒙智行旗下AITO问界品牌仅用时28个月，在7月29日达成40万辆新车下线里程碑，刷新行业纪录。与此同时，第7万辆问界M9车型也成功交付。此外，鸿蒙智行还宣布，问界新M7系列累计交付突破20万辆，占据了问界品牌总交付量的半数。
这一成绩再次证明了鸿蒙智行以行业领先者之姿，重新构建了高端市场格局，成功打造了一条具有中国特色的高端品牌发展新路径，带领中国汽车品牌不断向上发展。在日趋白热化的竞争中，鸿蒙智行如何能够做到量价齐升的逆势增长呢？其背后的理念与策略，将给同行乃至行业提供哪些思路和启示呢？
以科技定义豪华，鸿蒙智行持续领跑高端市场
众所周知，凭借着品牌效应的垄断，以往传统豪华品牌如BBA可谓“躺赢”，其品牌影响力和市场份额难以撼动，而如今这些“躺平”的传统豪华品牌却硬生生地被鸿蒙智行用“科技豪华”拉下马。
对于汽车行业而言，科技豪华并不是华而不实的科技堆料，作为华为智选车模式的战略升级，鸿蒙智行旨在利用华为过去三十多年在ICT领域的智能汽车增量零部件产品、技术解决方案以及华为终端过去十多年消费者业务积累的质量管控、销售服务、品牌营销等优秀经验，深度赋能合作伙伴。
鸿蒙智行将“科技豪华”落实在产品定义、渠道服务、智能驾驶、智能座舱等领域，让科技豪华有了具象化即通过技术创新和产品升级来满足甚至是超越用户需求，不断聚焦产品价值和用户体验的融合能力，形成价值力，因而鸿蒙智行系列产品均自带“爆款属性”。
目前已推出问界、智界、享界三大品牌，覆盖25万及以上价格区间，全力打造高端豪华“样板间”，每款产品款款有亮点，每款皆爆款，如长期霸榜30万以上中国品牌豪华SUV销冠的问界M7、50万级别豪华SUV销量王者问界M9、全系标配华为ADS 2.0高阶智驾系统的问界新M5，以及搭载了途灵智能底盘的智界S7，都在不断用科技实力改变着市场的认知，致力于为用户带来极致的智慧出行体验。
价格战背景下，鸿蒙智行旗下的问界的销量、均价实现逆势双增长，越来越多的消费者被超越需求的较好的体验所吸引，纷纷选择加入鸿蒙智行的大家庭。在品牌成交均价涨至近40万的背景下，依旧获得2024年上半年新势力品牌销冠，持续展现自身价值。其中，问界新M7终端均价超过30万，持续蝉联新势力车型销冠，累计交付突破20万，成为销量奇迹。集四大超凡升级于一体的国民SUV问界新M7 Ultra，敢于改变规则，率先实现了上市即交付，上市即上量，上量即海量“火箭式”交付模式，上市仅50天，便实现了交付量突破30,000；问界M9终端均价超过55万，看齐甚至超越BBA，大定突破11万，持续刷新豪华车销售纪录，这一市场格局的改变，充分证明了鸿蒙智行以科技豪华打造新豪华的理念，破局高端市场助力中国品牌持续向上，鸿蒙智行也成为消费者从传统豪华转向新时代豪华的首选品牌。
在销量和价格逆势增长的同时，鸿蒙智行的用户满意度大幅提升。根据咨询机构杰兰路发布的2024年度上半年新能源汽车品牌健康度研究报告，鸿蒙智行旗下的问界的品牌净推荐值获亚军，旗下两款车型问界M9、问界M7则包揽SUV净推荐值冠亚军。在行业受到价格战升级、新产品与技术快速迭代的双重影响下，用户的推荐意愿普遍降低，而问界获得超高推荐值，意味着问界的好产品、好体验和好服务，让广大用户自发掀起了“野生销售”浪潮。
技术与体系为支撑 鸿蒙智行打通价值竞争路径
在新能源智能汽车的赛道上，鸿蒙智行正以其独特的方式，不仅打破了传统“价格战”的桎梏，展现了“卷价值”的力量，通过技术创新与品质提升实现品牌跃升，将中国汽车行业推向高价值竞争维度。
技术上，鸿蒙智行汲取了华为在ICT领域三十余年的深厚技术积累，通过运用多项业界领先的智能汽车黑科技，将智能驾驶、智能座舱、智能车载光、智能车控等核心技术和解决方案集成能力注入到每一辆车中，还开启了智能化下半场，促进新一轮产业结构优化升级，提高整个中国汽车产业的附加值和竞争力。
体系上，基于在ICT、手机移动时代的产品定义能力、高端品牌营销经验以及品控管理、智能制造都有协同操作的能力，鸿蒙智行还负责对产品的定义和体验严格把关，将消费电子旗舰产品的质量管理体系全流程赋能车企，提升产品长期使用的耐久性、可靠性。此外，鸿蒙智行还与合作伙伴共同打造先进的智能制造经验，优势互补，共同提升产品品质和服务水平。正因如此，问界品牌连续两年获得中国新势力品牌质量第一。
再者，华为始终坚持用户体验至上，通过技术创新和革新大大降低了智能驾驶系统的应用门槛，简化了系统的复杂性，将科技普惠落到实处，让用户体验到科技便利所带来的出行幸福感。
在市场竞争日益激烈的今天，鸿蒙智行凭借其卓越的产品品质和创新能力不仅赢得了消费者的广泛认可，更为产业创造价值、为伙伴创造价值、为用户创造价值，打通价值竞争路径，重构豪华标准，成为市场上的佼佼者，更为中国汽车品牌迈向高端化提供了有力的支撑和借鉴。我们有理由相信，在鸿蒙智行的引领下，中国汽车品牌将在全球汽车市场中占据更加重要的地位。
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