近年来，传统车企纷纷加入电动车市场的竞争，而豪华汽车品牌沃尔沃也不例外。然而最新财报显示，2024年第一季度，沃尔沃全球纯电车型销量仅占总销量的21%，中国市场更是低至1.76%。
整车平台开发陷入停滞状态是导致这一现象的原因之一。据内部人士透露，燃油车平台未见更新，而纯电平台的进展缓慢，使得产品竞争力减弱。以S90为例，在中国市场引入以来并未有换代车型推出，导致销量下滑。
此外，沃尔沃的营销策略与中国市场脱节。近期EX30的中国上市活动在瑞典哥德堡举行，这种与目标市场脱节的做法反映出公司对中国市场的重视程度不足。同时，部分营销概念也引起了消费者质疑。
组织管理撕裂也是影响沃尔沃电动化转型的因素之一。频繁的人事调整和组织架构变动削弱了决策效率和战略执行力度。研发资源分散、销售团队动荡导致产品迭代缓慢，错失市场机遇。例如，EX90的延迟上市影响了销量，并让潜在客户转向竞争对手。
综上所述，面对复杂多变的新能源汽车市场，沃尔沃需要重新审视其电动化战略，并加强本土化策略、优化组织架构以恢复市场竞争力。特别是在中国这样一个关键市场。销量下滑和产品竞争力下降对沃尔沃提出了严峻考验。
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