理想汽车产品线总裁刘杰于2024年北京车展上表示，理想汽车针对其L7、L8、L9及MEGA系列产品进行了价格下调。他表示，这次价格调整的主要原因是公司对今年市场预估过于乐观，做出了错误的判断。
刘杰指出，30万元以上乘用车市场在今年一季度同比下降了12%，豪华品牌主力车型终端成交价下降了10-15个点。同时，随着特斯拉、蔚来等新势力品牌的不断加码以及传统车企的加速电动化转型，新能源汽车市场竞争日趋激烈。在这种情况下，理想汽车不得不采取降价措施以保持竞争力。
对于降价对行业和供应链的影响，刘杰表示：“这次降价对我们毛利率肯定是有影响的，但这是我们必须要承担的。”他呼吁行业回归理性，避免过度竞争。理想汽车将聚焦核心业务，提升经营效率。公司内部正在审视和反思，避免浪费资源，并将资源投入到最有价值的事情上。
分析认为，理想汽车此次价格调整是其在市场竞争中采取的必要措施。随着新能源汽车市场的竞争加剧，企业必须灵活应对市场变化，及时调整战略。理想汽车此次降价有望吸引更多消费者关注其产品，提升市场份额。同时，这也将对整个行业产生一定的影响，促使其他企业反思并调整自己的战略。
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