4月22日，理想汽车官方发布消息，表示旗下2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA将采用全新的价格体系。新定购用户及已定购未交付的用户均可享受新价格。根据价目表显示，所有车型都降价了，其中旗舰MPV理想MEGA的起售价为52.98万元，降幅达到了3万元；而L9全系、L8 Ultra版和Max版以及L7 Ultra版和Max版均降价2万元；L8 Max版和L7 Pro版则降价1.8万元。此外，公司还计划向已经提车的老车主进行现金回馈。
此次降价与之前相比较为罕见，因为该公司很少下调其车型的官方指导价。然而，在特斯拉等竞争对手不断推出优惠政策之际，理想汽车决定通过降价来增加市场份额并吸引更多的消费者。
销量数据显示，在今年3月份，理想汽车交付新车近2.9万辆，同比增长39.2%。第一季度共计交付8.04万辆，同比增长52.9%。截至2024年3月31日，理想汽车累计交付71.38万辆，成为首家达成累计交付70万辆里程碑的中国新势力车企。
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