2026年7月15日，国内豪华燃油车市场正经历深刻调整。宝马、奔驰、奥迪三大传统豪华品牌销量集体承压，市场格局加速重塑。
自今年5月起，全国主流授权经销商普遍启动大幅价格调整，多款中大型燃油轿车裸车价格已下探至26万元区间。其中，奥迪A6L优惠幅度最为显著，叠加各类政策补贴后，入门级车型裸车价已低于26万元；奔驰E级入门款裸车价跌破27万元，促使部分原计划选购C级的消费者转向更高定位的E级；宝马5系入门车型裸车价亦稳定在26万元左右，主力配置版本终端落地价多集中在30万元上下。
一线销售终端普遍反映，当前经营策略已转向以价格优势争夺本品牌入门级客户，单车毛利持续收窄，陷入“不降价则客流锐减、降价则盈利承压”的运营困局。即便通过让利刺激销量，56E这一传统主力组合的市场表现仍明显弱于去年同期。
数据显示，2026年上半年，宝马5系累计销量为4.8万辆；奥迪A6L同比下滑近三成；奔驰E级销量亦同步回落，三款车型单月销量均未突破一万辆。
与此同时，国产高端新能源轿车表现强劲。小米SU7上半年交付量超过8万辆，稳居20万元以上纯电轿车销量首位；极氪001、阿维塔12等车型持续吸引商务及家庭用户，进一步稀释传统豪华品牌市场份额。
SUV领域形势更为严峻。曾长期稳居细分市场前列的奔驰GLC、宝马X3与奥迪Q5L，已跌出中型SUV销量榜前五位；在中大型SUV细分市场，头部位置完全由国产新能源品牌占据，理想、问界、小米等品牌成为大量BBA用户置换首选。
市场调研显示，近四成国产高端新能源车型新增用户来自BBA既有车主群体。消费决策逻辑正在发生根本性转变——车标溢价不再主导购买行为，智能驾驶能力、座舱交互体验与全周期用车成本，已成为影响购车选择的核心要素。
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