2025年10月30日，北京现代正式发布全新纯电动紧凑型SUV EO羿欧，此次共推出三款配置车型，官方售价区间为11.98万元至14.98万元。新车上市发布会当晚，品牌在开场环节通过一张PPT展示了四句共三十二字的表述，内容分别为“遥遥领先反复洗脑”、“大字吸睛小字免责”、“饥饿营销订单注水”、“不抢就没周榜内卷”，引发关注。
这四项表述中，前两条被认为具有明确指向性，业内普遍认为其矛头指向部分主流新能源品牌；后两条则被解读为对当前市场中普遍存在营销现象的概括，并非特指某一家企业。这一做法并非北京现代首次表达对市场竞争环境的看法。早在2024年4月的一场行业论坛上，北京现代高管就曾公开批评汽车行业中存在的非理性竞争行为，列举了依赖政策补贴、压缩供应链利润、产品以次充好等现象，并指出部分企业在营销中存在夸大宣传、误导消费者、利用网络水军或网红攻击对手，甚至以情绪化话术影响消费选择等问题。
此外，在2023年末，韩国车企高层在海外也曾发表相关言论，认为本国汽车在定位上优于中国电动车品牌，并明确表示不会参与低价市场竞争。此类表态反映出外资品牌在中国新能源快速发展的背景下，对于市场格局变化的复杂态度。
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