近日，华为与奇瑞联合打造的智能汽车品牌“智界”因一系列营销操作引发争议，受到用户和公众的广泛讨论。
7月8日，有消息称奇瑞利用“智界”品牌的官方微信账号进行了一场关于其旗下中低端车型风云A9L的直播发布会。此举迅速引发智界用户不满，许多网友批评奇瑞“吃相难看”，认为其借助智界这一主打高端的品牌影响力，为自家低价产品引流，行为欠妥。直播在短时间内被紧急叫停。
事件发生后，智界产品总监海蓝天在五分钟内连发两条道歉声明，表示将加强账号管理，并承诺今后杜绝类似情况再次发生。此次事件暴露出品牌运营上的混乱。作为华为鸿蒙智行合作品牌，智界主打高端市场，而风云A9L则定位于性价比路线，两者定位差异明显，账号混用不仅模糊了品牌形象，也可能影响用户对品牌的信任与归属感。
次日，海蓝天又在个人微博发布了一张智界新车标照片，并@小米创始人雷军询问“雷总，好看吧”，随后删除了该条微博。他还表示，新车标将赠送给老车主，目前正在加紧生产，并强调车标和迎宾灯是品牌身份的象征，智界必须拥有。
这一举动再度引发质疑，被认为有意借雷军和小米的热度博取关注。尽管相关微博已被删除，但仍引发网友对智界营销策略专业性的讨论，认为其团队在公关应对上缺乏分寸，暴露出投机心态。
此外，虽然奇瑞董事长曾公开表示在合作中会优先听取华为的意见，但在实际执行层面却出现偏差。数据显示，智界6月销量仅为2459辆，品牌发展面临不小压力，这也可能是导致此次一系列争议操作背后的原因之一。
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