沃尔沃新款S90近日正式上市，起售价为30.09万元，以“一口价”的形式回应当前豪华车市场的价格竞争趋势。
沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫表示，在价格战持续升温的背景下，沃尔沃选择以统一价格策略应对市场变化，旨在减少用户因价格波动而产生的观望情绪。他认为，豪华品牌不应陷入无序降价的竞争模式，更不能以“论斤卖”的方式削弱品牌价值。
在他看来，豪华品牌之间的竞争不应仅依赖性价比，而应突出品牌自身的核心优势与独特定位。尽管沃尔沃在新能源、智能座舱和智能驾驶领域不断优化与调整，但“安全”始终是品牌不变的核心价值。沃尔沃希望通过强化这一理念，提升品牌的整体认知度和吸引力，而不是依靠价格手段来赢得消费者。
为了更好地传递品牌的“安全”基因，沃尔沃计划采用多种传播方式，包括沉浸式体验和场景化展示，让消费者更直观地感受到品牌的全方位安全保护。
同时，沃尔沃也明确提出自身的发展目标——打造“豪华品牌新能源领导者”的形象，通过产品升级与品牌建设双轮驱动，进一步提升市场竞争力。
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