7月17日上午，理想汽车首席执行官李想宣布，理想i8车型正式启动小订通道。他表示，目前国内大多数汽车企业都会设置小订环节，而理想汽车目前尚不具备小米那样的高人气，无法实现跳过小订直接开启大订的模式；同时也还未达到特斯拉的运作水平，能够无需大小订、不开发布会，直接在官网销售。李想表示，期待通过公司全体员工的共同努力，未来也能够实现取消大小订流程、无需召开发布会，直接在线上平台开卖的高效运营模式。
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