进入5月1日假期第一天，蔚来旗下品牌乐道在全网发布了一张宣传海报，展示了其首款车型L60在2025年5月期间推出的限时购车优惠。从5月1日至5月31日，消费者购买该车型可享受多项福利，包括5年无息贷款、赠送52升车载大冰柜、5年免费NOA领航辅助功能、4000元充电补贴以及3000积分提车奖励，购车综合权益价值最高可达4.4万元。若选择报废或置换方式购车，还可叠加国家以旧换新政策提供的至高2万元或1.5万元补贴，同时各地还有相应的置换激励措施，具体以当地政策为准。
作为乐道品牌的开篇之作，L60承载了蔚来的高度期待，希望借此打开市场局面。然而现实并不理想，产品未能实现预期中的热销，品牌总裁也因此调整岗位。尽管管理团队发生变化，但在更高端的L90车型尚未正式上市之前，L60依然肩负着重要的销售任务。面对市场上竞品不断推出新产品和各种促销策略，L60坚持维持20.69万至25.59万元的价格区间。从销售数据来看，2025年前四个月的表现并不亮眼，1月至3月共计售出14781辆，4月销量为4400辆，累计不到2万辆，与此前设定的3月单月交付两万台的目标相距甚远，3月实际销量仅为4820辆。
定位家庭用户的L60主打宽敞空间、高舒适性以及换电技术等亮点，原本被寄望成为撬动大众市场的重要产品。眼下通过大幅优惠政策刺激消费，也显示出品牌对市场走势的判断及应对决心。此类购车利好政策有可能会持续下去。值得关注的是，在上海车展上亮相的L90即将进入量产阶段并投放市场，同时还有一款SUV计划于今年内上市。随着多款车型的陆续推出，品牌有望逐步摆脱当前困境，在家庭用车领域实现突破。依托与蔚来的技术共享和换电系统兼容的优势，乐道的发展值得持续关注。
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