理想汽车官方宣布降价，2024款理想L7、理想L8、理想L9和理想MEGA四款车型均享受降价优惠。此次降价幅度在1.8万至3万元不等，并对已提车用户提供了现金返还政策。这一举动将影响到国内新能源汽车的价格战，也导致了消费者对于理想汽车的销量产生了担忧。
回顾过去一年的价格战，车企官方降价行为对于销量刺激效果明显。例如特斯拉在多次降价后，2023年全年交付量同比增长38%，超额完成目标。然而降价也会带来一定的负面影响，如盈利能力受损等问题。
理想汽车凭借可油可电增程技术和奶爸车属性，在市场中取得了不错的表现。但纯电MPV车型并不适合这种定位，因为第一，纯电技术重新引发了消费者的里程焦虑；第二，MPV与奶爸车定位不符。因此，MEGA上市失利，并远未达到预期销量。
虽然官方降价只是开始，但由于理想全系销量下滑的风险不断增加，未来进一步降价的可能性仍然存在。尽管如此，在当前市场环境下，价格战已经持续近一年的时间，不少厂商都出现了赔本造车的现象。而对于理想来说，其高毛利率和充足的现金储备使其在这一波价格战中占据了优势地位。
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