5月20日，在某品牌蓝山焕新版车型发布会上，冯复之取代前任正式以品牌CEO身份亮相。他成为长城汽车2025年高管调整中又一位崭露头角的新任管理者。
如今上任已超过一个月，该品牌市场表现有所回升。公开资料显示，冯复之于2023年年底加入长城汽车，担任副总裁一职，主要负责自有渠道体系的建设与智选销售渠道的打造。
在此之前，他曾任职于小鹏汽车和牛创新能源，从事销售相关工作，并曾担任超境汽车联合创始人兼销售副总裁。其职业生涯的亮点出现在理想汽车时期，当时作为零售总监主导了零售团队的搭建和战略布局，仅用不到2000万元资金，在半年时间内于13个重点城市完成零售中心布局。
虽然销量呈现出回暖趋势，但目前该品牌仍面临诸如产品线相对单一、技术竞争力偏弱、战略连续性不足等挑战。
在近日的一场重要发布会上，该品牌明确将以用户需求为核心导向，从渠道模式、产品结构到核心技术等方面进行全方位改革。
渠道层面，计划年内将直营门店扩展至600家以上，覆盖超过200个城市。针对西部自驾市场需求，已在青藏线、川藏线及青甘环线沿线设立30个服务驿站，每200公里设置一个救援点，最远网点间隔不超过350公里。
此外，品牌还将加强社交媒体平台的内容触达能力，提升用户互动频率。
产品方面，全新一代智能动力平台已对外公布。这是全球唯一可兼容五种动力形式的整车平台，能够满足不同市场对动力系统的多样化需求，首款搭载该平台技术的产品预计将于今年正式推出。
对于拥有丰富渠道运营经验的冯复之来说，接下来的重点任务是在扩大线下网络优势的同时，补齐技术和产品端的短板，推动品牌由“渠道驱动”向“技术与用户双轮驱动”转型，从而在竞争激烈的高端新能源市场中实现突破。
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